[중국신문주간 한국어판 오재헌 기자]

텐센트가 선전 본사 건물 아래에서 ‘롱샤(OpenClaw)’를 무료로 설치해주기 시작한 뒤, 대기업들이 OpenClaw 설치 행사를 벌이는 바람이 금세 선전에서 베이징으로 불어왔다.

 

 

▲ © 중국신문주간 한국어판

3월 14일 오전, 베이징 해둔구 360 본사 건물 아래에는 임시로 설치한 여러 줄의 접이식 테이블 앞에 줄이 길게 이어졌고, 프로그래머들은 노트북을 낮춰보며 찾아온 사용자들에게 ‘롱샤’를 설치했으며, 360그룹 회장 주홍이 역시 현장에 나와 직접 설치를 도왔다. 같은 주 내에 바이두, 징동 등 여러 인터넷 대기업에서도 비슷한 행사가 펼쳐졌다.

 

OpenClaw는 대형 모델이나 AI 애플리케이션이 아니라 AI Agent(지능체)의 운영체제로, 간단히 말해 대형 모델을 호출해 컴퓨터에서 AI가 직접 업무를 처리하도록 하는 것이다. OpenClaw는 2025년 말 출시되어 올해 1월 오픈소스로 공개된 후 인기를 끌었고, 아이콘이 붉은 랍스터이기 때문에 사용자들은 '롱샤'라고 부른다. 현재 개발자 커뮤니티에서 유행하던 이 오픈소스 툴이 대중화되며 중국 인터넷 기업의 오프라인 행사의 주인공이 되었다.

3월 초, 단 일주일 만에 텐센트, 알리바바, 바이트댄스, 바이두, 징동, 넷이즈 등 여러 인터넷 대기업이 차례로 각자의 배포 방안을 내놓고 OpenClaw 기반의 현지화 ‘롱샤’ 제품을 발표했으며, 텐센트와 바이두는 모두 ‘롱샤 양육 패키지’를 출시했다고 발표했다. 인터넷 기업 외에도 샤오미, 화웨이 등 제조사들도 모바일 단말의 유사 제품 레이아웃을 시작했고, 이로써 ‘백하 대전’이 본격적으로 펼쳐졌다.

지난 한 해 동안, 외부에서는 AI 시대의 ‘초거대 입구’에 대해 두바오, 위안바오 등 대화형 로봇에 기대를 걸었지만, 이제 그 역할이 ‘롱샤’로 바뀌었다.

Agent 시대의 입구를 놓고 다툼

3월 9일부터 샤오훙수 블로거 ‘성지스토리’는 거의 동시에 텐센트, 바이트댄스, Kimi, 지푸에서 출시한 네 가지 ‘롱샤’ 제품을 설치했다. 그는 그들에게 동일한 지시사항을 내렸다. 예를 들어, 특정 유명 공중계정의 글 다운로드하거나 소셜 플랫폼에서 사진 10장을 가져오기 등의 작업을 수행하게 했으며, 그 실행 효과를 평가했다.

 

 

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블로거 ‘성지스토리’는 부동산 투자 업종에 종사하는 사람으로, 춘절 전 소셜 플랫폼과 테크 미디어에서 OpenClaw에 대한 보도를 보고 처음으로 ‘시대에 뒤쳐질 것’이라는 AI 불안감을 느꼈다. 그는 프로그래밍 경험이 없어 기술 장벽을 걱정했고, 로컬 배포의 보안 위험도 염려하며 한동안 시도하지 않았으며, “그리고 당시 OpenClaw는 언젠가 국산화될 것이라고 생각했다”고 말했다.

 

OpenClaw는 무료로 다운로드하고 설치할 수 있는 오픈소스 프로그램이지만, 일반 사용자가 사용하기에는 여전히 장벽이 존재한다: 코드를 다운로드하고 실행 환경을 구성하며, 대형 모델 API에 접속하고 프로그램 디버깅을 해야 한다. 바로 이 때문에 ‘롱샤 양육’ 붐이 일어난 초기 몇 주 동안, 중고 거래 플랫폼에서는 ‘500위안에 방문해 OpenClaw 설치’가 한동안 유행했고, OpenClaw로 최초로 돈을 벌은 사람들은 바로 오프라인 설치 서비스를 제공하는 사람들이었다.

중국 국내 인터넷 대기업들은 이 장벽을 낮추려고 시도하고 있다. 3월 6일부터 넷이즈, 텐센트, 바이트댄스, 바이두 등 기업이 차례로 간소화된 OpenClaw 배포 방안을 발표하고 무료 설치 행사를 개최하며 관심 있는 더 많은 사용자를 유치하고 있다.

현재 대기업들이 출시한 ‘롱샤’ 제품은 대체로 두 가지 종류로 나뉜다. 한 인터넷 대기업에서 8년간 AI 제품 매니저로 일한 류사행은 <중국신문주간>과의 인터뷰에서, 첫 번째는 가장 간단한 것으로 원본 OpenClaw를 미러 패키징해 클라우드에 ‘원클릭 설치’할 수 있어 사용 복잡성을 낮추지만, 여전히 사용자가 직접 API를 구성하거나 모델을 선택해야 한다고 소개했다. 

 

 

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두 번째는 제조사가 관련 '래핑' 제품을 출시하는 것으로, 기반은 OpenClaw이지만 완전한 소프트웨어로 패키징되어 사용자가 일반 소프트웨어를 설치하듯 설치 패키지만 다운로드하면 실행하거나 웹페이지에서 직접 사용할 수 있다.

해외 테크 기업에 비해 중국 인터넷 대기업들의 추격 행동은 더욱 급박해 보인다. 3월 초에 각자의 제품을 잇달아 출시한 것 외에도, 텐센트를 예로 들면 일주일도 안 되는 시간에 OpenClaw를 중심으로 여러 조치를 내놓았다: QQ 오픈 플랫폼이 OpenClaw에 접속하고, 원클릭 시작 패키지 제품 QClaw를 내부 테스트하며, 일반 사용자를 대상으로 한 텐센트 버전 ‘롱샤’ WorkBuddy를 출시했다. 3월 12일 새벽, 마화텡은 또한 위챗 모멘트에서 홍보했다: “자체 개발 롱샤, 로컬 롱샤, 클라우드 롱샤, 기업용 롱샤, 클라우드 데스크탑 롱샤, 보안 격리 롱샤 방, 클라우드 보안관, 지식베이스……아직도 일련의 제품들이 계속해서 나오고 있다.”

“중국 테크 대기업들이 집단적으로 뛰어들어 다투는 것은 실제로 OpenClaw가 아니라 에이전트 시대의 입구이다.” AI 산업을 장기적으로 모니터링하고 연구하는 Xsignal(기이인자) 창업주 류진은 <중국신문주간>에 언급했으며, 2022년 이후 전 세계 AI 발전은 세 단계를 거쳤다: 최초는 모델 시대로 각 기업이 누의 모델이 더 강한지 경쟁했고; 2024년부터 AI 애플리케이션이 폭발적으로 증가하며 누가 킬러급 애플리케이션을 만들어낼지 모두 주목했고; 2025년 이후 업계에서는 점차 AI 에이전트가 중요한 형태가 될 것이라는 공감대가 형성되었으며, AI는 단순한 도구가 아니라 디지털 노동력이 된다. 그리고 OpenClaw는 바로 세 번째 단계의 상징으로, 복잡한 작업을 자동으로 실행하고 여러 도구를 호출하며 장시간 자율적으로 운영할 수 있을 뿐만 아니라 탁월한 성과를 보인다.

 

 

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대기업들이 입구를 놓고 다투는 핵심 이유는 사용자의 주의력을 통제할 수 있기 때문이다. 류사행은 설명했으며, 사용자가 앱을 열 때 보이는 내용은 실제로 모두 인터넷 기업의 정교한 설계를 거친 것이라고 말했다: 광고 위치, 아이콘의 색상과 크기, 내용의 정렬 방식 등 뒤에는 온전한 상업 논리가 있으며, 최종 목적은 사용자의 행동을 유도하고 완전한 광고 및 수익 체계를 형성하는 것이다.

 

“만약 이제 사용자가 직접 AI에게 ‘비행기표 예매해줘’ ‘밀크티 사줘’라고 말해 AI가 실행하게 한다면, 더 이상 쳬청, 위챗, 대중평점을 열 필요가 없다. 이전의 초거대 입구들은 오직 데이터와 서비스를 제공하는 ‘관로’로 변할 것이며, 더 이상 사용자의 주의력을 장악하지 못할 것이다. 대기업이 설계한 인터페이스, 광고 체계 등은 모두 우회당하게 될 것이다.”라고 류사행은 말했다.

대형 모델이 지금까지 발전해오면서, 인터넷 대기업들의 ‘새로운 입구’ 찾기 불안감은 끊이지 않았다. 2025년 춘절에 DeepSeek가 대중화되었을 때, ‘초거대 트래픽 입구’에 대한 논의는 여전히 주로 대화형 로봇에 집중되었다. 방금 지난 춘절을 돌아보면, 경쟁은 이미 치열한 단계에 진입했고: 텐센트는 위안바오에 약 10억 위안을 투입해 대중화 마케팅을 했고, 알리바바는 천문에게 30억 위안의 소비 시나리오 보조금을 내놓았으며, 바이트댄스의 두바오는 춘절파티 독점 인터랙션 입구를 차지했고, 각사는 더 많은 사용자와 트래픽을 놓고 다투었다.

 

 

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실제로 작년 일부 종사자들은 또한 <중국신문주간>에 언급했으며, AI 시대의 ‘초거대 애플리케이션’의 핵심은 지능 속성에 있다: 사용자의 수요를 능동적으로 식별, 분석하고 충족시키며, 심지어 일련의 연속적인 복잡한 작업을 완료할 수 있어야 한다고 말했다. 현재 OpenClaw의 출현으로 이러한 상상은 더욱 구체화되기 시작했다. 류진은 보충했으며, 대화형 로봇은 주로 질문과 답변의 입구로 사용자가 질문하고 바로 떠나지만, 에이전트는 ‘일처리 입구’로 장시간 운영이 필요하고 사용자 점착도가 더 높다고 말했다.

 

AI가 돈을 쓰며 수익을 창출할 가능성
선전 텐센트 본사 건물 아래에서의 OpenClaw 무료 설치 행사가 대중화된 후, 텐센트는 빠르게 이 방식을 더욱 확대했다. 3월 14일, 텐센트클라우드는 ‘롱샤 전국 순회 설치’ 행사를 시작한다고 발표했다: 앞으로 40일 동안 팀은 전국 17개 도시에 진출해 사용자에게 OpenClaw의 무료 설치 및 디버깅 서비스를 제공할 것이며, 최근 화제가 된 언인스톨 서비스까지 포함한다.

하지만 세상에 공짜 점심은 없다. 한 마리의 ‘롱샤’를 양육하려면 서버 환경이 필요하고, 대형 모델 API를 호출하며, 이를 통해 생각하고 작업을 실행해야 한다. 사용자가 클라우드에서 OpenClaw를 실행하기로 선택할 경우, 적어도 한 제조사의 클라우드 서비스 자원에 바인딩하고 사용해야 한다.

광동성의 한 최상위 인터넷 기업의 프론트엔드 개발 프로그래머 주팅(가명)은 <중국신문주간>과의 인터뷰에서, 최근 가장 많이 사용하는 것은 알리클라우드 CoPaw라고 말했다. 안정적이고 더 저렴하게 '롱샤를 양육'하기 위해 그녀는 알리클라우드의 월 40위안 구독 패키지를 구매했고, 일정한 대화 한도가 있으며 국내 여러 대형 모델을 전환해 사용할 수 있지만, 시스템은 기본적으로 알리바바 자체의 톤이 천문 모델에 접속한다고 말했다.

류진의 관점에서, 인터넷 대기업들의 집단적 진입은 단기적으로는 일정한 ‘FOMO(놓치는 것을 두려워하는 심리)’ 감정이 담겨 있지만, 그 뒤에는 진실한 상업 논리가 존재한다.

 

 

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해외와 비교했을 때, 과거 중국의 C단말을 대상으로 한 AI 제품은 항상 사업 모델이 명확하지 않은 어려움에 직면해 왔다. ChatGPT, Gemini 등 제품은 멤버십 구독료를 통해 수익을 얻을 수 있지만, 중국 국내에서는 대기업과 모델 제조사가 GPU, 데이터 센터 및 대형 모델 훈련에 막대한 투자를 했음에도 불구하고, C단말 애플리케이션은 무료로 제공할 수밖에 없었다.

 

OpenClaw가 중국에서 유행하면서 뚜렷한 변화가 생겼다: 대형 모델 호출로 발생하는 Token 비용이 더 이상 제조사가 전부 부담하는 것이 아니라 사용자가 직접 지불하며, 상당수 사람들이 이 규칙을 수용할 수 있다. 대기업들은 새로운 가능성을 보았고: 연산력은 더 이상 비용일 뿐만 아니라 지속적으로 수입을 창출하는 원천으로 전환될 기회가 있다.

류진은 언급했으며, 중국 국내 클라우드 서비스의 과거 주요 고객은 기업이었고, 기업 구매 주기가 길며 고객 단가는 비록 높지만 전체 규모 성장은 느렸다고 말했다. OpenClaw의 출현은 최소한 중국의 클라우드 서비스에 개인 사용자가 연산력과 모델 API의 지속적인 소비자가 될 수 있다는 점을 발견하게 했다.

바로 이 때문에 이번 OpenClaw의 중국 국내 보급 배포의 주요 추진 주체는 대형 모델 연구 개발 팀이 아니라, 각사의 클라우드 서비스 부서가 더 많다. 관련 제품들도 모두 클라우드 플랫폼과 바인딩되었으며, 예를 들어 알리클라우드의 CoPaw, 텐센트클라우드의 QClaw, 바이두지능클라우드의 DuClaw, 화산엔진의 ArkClaw 등은 모두 다른 가격대의 구독 패키지를 제공한다.

한 번의 질문과 한 번의 답변으로 이뤄진 대화 모드와 비교했을 때, OpenClaw는 작업 실행 시 연산력 소모가 훨씬 많기 때문에 일부 네티즌들에 의해 ‘연산력 블랙홀’로 농담처럼 불리기도 하며, 이는 인터넷 대기업들의 매력을 더욱 강화한다. 작업을 실행할 때 OpenClaw는 목표를 지속적으로 분해하고 모델을 호출하며, 인터넷 검색을 하고 로컬 시스템에 접속하고 각종 도구를 스케줄링하며, 어떤 단계에서 실패할 경우 자동으로 수정하고 재시도한다. 한 가지 복잡한 작업은 종종 수십 번 혹은 수백 번의 모델 호출을 거쳐야 하며, 그 Token 소모량은 일반 대화의 수십 배 혹은 수백 배에 달할 수 있다.

류사행은 보충했으며, OpenClaw의 실행 복잡성은 마치 한 마리의 ‘롱샤’가 한 군단의 ‘롱샤’를 이끌고 작업을 완료하는 모습을 볼 수 있다는 점에 있다고 말했다. 그는 예를 들어 OpenClaw에 ‘쓰기 좋은 미백 제품 사줘’라는 명령을 내리면, 에이전트는 작업을 받은 후 먼저 문제를 분해한다: 어떤 것이 쓰기 좋은 것일까? 미백의 원리가 무엇일까? 흔한 효과적인 성분은 어떤 것들이 있을까? 그 후 일련의 자식 에이전트를 생성해 각각 다른 브랜드 제품에 이러한 성분이 포함되어 있는지, 함량이 어떤지 조사하고; 다시 다른 일련의 자식 에이전트를 생성해 다양한 플랫폼에서 가격을 비교하고 구매 채널을 조회하며; 마지막으로 정보를 종합해 최적의 제품과 구매 방식을 판단하고 지불 도구를 호출해 주문을 완료한다고 설명했다.

 

 

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이 외에도 각 인터넷 기업들이 모두 '롱샤'를 쫓고 있지만, 중점은 약간의 차이가 있다. 주팅은 또한 바이트댄스, 알리바바 등 몇 곳의 제품을 체험했으며, 그녀의 관점에서 바이트댄스의 중점은 더욱 명확하게 화산엔진과 피숀에 놓여 있고, 알리바바의 중심은 이번 트래픽을 이용해 톤이 Qianwen의 존재감을 더욱 강화하는 것이라고 말했다.

 

텐센트의 행동은 특히 적극적으로 보인다. 주팅의 관점에서 이 뒤의 하나의 민감한 점은 소셜 비즈니스에 있다. 주팅은 최근 친구들과 심지어 농담으로 “나를 찾으려면 직접 피숀에 가면 되고, 나의 온라인 시간이 위챗보다 더 길다”고 말했다. 그녀는 설명했으며, ‘롱샤’를 양육하려면 인터랙션 플랫폼에 접속해야 하고, 사용자는 OpenClaw에 명령을 보내고 피드백을 받아야 한다고 말했다. 해외 사용자들은 주로 Telegram에 접속하고, 국내에서는 초기 매칭도가 가장 높은 플랫폼이 피숀이다.

OpenClaw가 대중화된 후, 텐센트는 빠르게 QQ가 OpenClaw에 접속한다고 발표했으며, 사용자는 원클릭으로 로봇을 생성하고 직접 QQ에서 ‘롱샤’와 대화할 수 있으며, 또한 QClaw 내부 테스트 시 사용자는 직접 QQ나 위챗의 채팅 인터페이스에서 명령을 내릴 수 있다. “OpenClaw는 사실 소셜 및 의사소통 플랫폼과 매우 밀접하게 묶여있으며, 만약 갑자기 새로운 사용 방식이 나타나 사용자들이 점차 다른 플랫폼으로 이동해 교류하고 명령을 보낸다면, 이는 텐센트에게 분명히 경계해야 할 일이다.”

중국산 ‘롱샤’, 어떤 일을 할 수 있을까?
현재 주팅은 디버깅이 완료된 ‘롱샤’를 일상적인 정보 정리에 사용하고 있다. 그녀는 ‘조수’에게 매일 자동으로 이메일에 구독한 블로그를 읽고 가치 있는 정보를 선별해 요약본으로 자신에게 보내라고 지시했다. “예전에는 이 모든 것을 직접 메일 하나하나 보아야 했지만, 이제는 그가 정리해준 내용만 보면 된다.”
‘육성형 롱샤’도 뚜렷한 개인화 특징을 보이기 시작했다. 시스템이 기억 기능을 갖추고 주팅의 습관과 취향을 기록하기 때문에, 출력되는 내용도 그녀의 표현 방식에 점점 더 가까워진다. 최근 그녀가 소홍슈에 발표한 한 편의 이미지 텍스트 기술 튜토리얼은 거의 전체적으로 ‘롱샤’가 완성했으며, 쓰고 나면 자동으로 노트에 저장하고, 심지어 저자 명의를 직접 그녀의 계정으로 채워넣는다.

하지만 주팅의 관점에서, 현재 ‘롱샤’의 가장 흔한 용도는 여전히 반복적인 일상 업무를 처리하는 것이라고 말했다. 인터넷에서 유행하는 “몇 마리의 ‘롱샤’가 회의를 열어 일을 도와주는” 플레이 방식은 그녀에게는 더 많은 것이 허풍이라고 생각한다. “다양한 대화 간의 문맥은 본래 상호 연동되지 않으며, 연동되지 않으면 진정한 협업이 불가능하다. 만약 정말 연동하려면 직접 구성해야 하며, 게다가 일반인에게는 24시간 지속적으로 Token을 소비할 필요성도 없다.”

Xsignal이 모니터링한 최신 데이터에 따르면, OpenClaw의 인기가 매우 높다. 2월 마지막 주부터 OpenClaw의 주간 활성 사용자 규모가 뚜렷하게 상승했으며: 2월 23일 주의 192.61만 명에서 3월 2일 주로 528.10만 명으로 빠르게 증가했다. 2월의 월간 활성 사용자 수는 2103.29만 명에 달했으며, 작년 Manus가 인기를 끌었을 때의 데이터와 같다. 또한 OpenClaw는 로컬 배포 방식이어서 일부 데이터는 통계되지 않은 상태이다.

“현재 OpenClaw의 C단말에서의 가치는 과대평가되었을 가능성이 있다.” 류진은 <중국신문주간>에 솔직히 말했다. 그중 일부 인기는 많은 사람들이 호기심에 다운로드하고 설치하기 때문이며, 이 사용자들이 장기적으로 남아있을 수 있는지 여부는 더욱 관찰이 필요하다고 말했다.

그의 관점에서, 광범위하게 홍보되는 많은 응용 시나리오는 실제로 일반 사용자의 진정한 수요와 여전히 일정한 거리가 있다고 말했다. 예를 들어, 주식 투자를 하게 하면 제시하는 분석이 반드시 정확한 것은 아니고; 일을 하게 하면 다시 API를 조정하고 코드를 작성해야 하며 일반 사용자는 기본적으로 이를 처리할 수 없다. 주간 보고서를 작성할 수는 있지만, 먼저 자신의 형식, 스타일 및 데이터 출처를 가르쳐야 하고, 한참 애써도 오히려 직접 쓰는 것보다 나을 수 없다. 비행기표 예매, 날씨 확인과 같은 일상적인 업무의 경우, 기존의 모바일 앱이 이미 매우 편리하다. 따라서 소위 C단말을 대상으로 한 ‘디지털 노동력’은 실제 사용 측면에서 여전히 큰 거리가 있으며, 대중의 일상적인 필수 수요가 되기까지는 아직 한동안 갈 길이 있다.

OpenClaw가 가져온 사업 모델의 변화는 이미 나타나기 시작했지만, 이러한 모델이 장기적으로 성립할 수 있는지 여부는 여전히 시장의 추가적인 검증이 필요하다. “이러한 제품들이 진정으로 고빈도, 필수적이고 고통점이 명확한 시나리오를 해결할 때 비로소 C단말 사용자들이 진정으로 비용을 지불할 것이다.”라고 류진은 말했다.

대기업의 AI 제품 매니저로서 류사행은 언급했으며, 자신은 2월부터 OpenClaw를 시도했고, 한 주 이상이 걸려 비로소 이를 이용해 어떤 일을 할 수 있는지 서서히 알아냈다고 말했다. 그의 관점에서 대부분의 일반 사용자들은 ‘롱샤’의 빈 입력 상자를 마주했을 때 아마도 어떻게 시작해야 할지 전혀 모를 것이며, “왜냐하면 이는 더욱 기술에 가깝고 성숙한 제품은 아닌 것처럼 보이기 때문이다”라고 말했다.

그의 관점에서 사용자를 장기적으로 유치하는 핵심은 여전히 이 기술을 ‘가져와 바로 사용할 수 있는’ 제품으로 패키징하는 것이다라고 말했다. 현재 대기업들은 이미 첫 번째 단계의 제품화 패키징을 완료했으며, 원래 명령줄을 칠 필요가 있었던 배포 과정을 ‘계속해서 다음 단계를 누르는’ 설치 과정으로 간소화했고, 실제로 사용 장벽을 낮췄다. 하지만 그의 관점에서 이는 아직 훨씬 부족하며, 다음으로는 더 깊은 제품 디자인이 필요하다고 말했다.

“평소에 우리는 ‘롱샤’를 사용할 때 매번 먼저 ‘당신은 보안 전문가이며, 어떤 점에 능숙하다’와 같은 긴 배경 설명을 작성하고 마지막에 비로소 구체적인 업무를 제시해야 한다. 대기업의 다음 단계는 또한 이 배경 설명 부분을 사용자를 위해 패키징해줘야 한다.”라고 류사행은 말했으며, 이상적인 상태에서는 사용자가 더 이상 수요를 어떻게 설명할지 고민할 필요가 없고 단지 ‘무엇을 하고 싶은지’ 말하기만 하면 되며, 심지어 언어조차 필요하지 않고 인터페이스의 버튼 클릭, 드래그 등 조작만으로도 작업을 완료할 수 있어야 한다고 말했으며, “마치 미투슈이슈가 포토샵의 복잡한 기능을 원클릭 미인화, 원클릭 필터로 패키징한 것과 같다”라고 비유했다.

하지만 더욱 핵심적인 것은 여전히 명확한 응용 시나리오를 찾는 것이다. “왜 춘절 기간 동안 위안바오, 두바오가 한 차례 인기를 끌었을까? 왜냐하면 그들이 밀크티 주문, 춘절 축하말 쓰기 등 매우 구체적인 사용 시나리오를 제시했기 때문이다.” 류사행의 관점에서 현재의 문제는 ‘롱샤’가 정말 무엇을 할 수 있는지 대기업들 자신도 아직 완전히 생각해내지 못했다는 점이며, 이는 C단말이 진정으로 폭발하기 전에 반드시 해결해야 하는 문제라고 말했다.

기자/양지걸

 

 

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